以奥运为契机，夜点寻求新突破

　　百年梦圆，全球盛会，2008奥运会将成为其时最为瞩目的焦点，竞品青岛、百威是奥运赞助商，在央视及网络等展开强大的媒体投放，并借助此进行一系列的地面宣传，就连雪花也在央视媒体投放新闻节目广告/奥运会决赛直播贴片套装广告及全国性赞助活动，而在温州本土，纯清啤酒启动了奥运本地宣传推广战役，借以打破主要竞品奥运攻势的威胁。我们选择奥运期间本土平面媒体的优势成为奥运特刊的总冠名，还联合温州玩家天地、lv等十多家酒吧温州本土酒吧联盟，联合推出了“纯清啤酒·酒吧文化节”活动：针对纯清在上述代表性休闲夜点基本没有市场销量的情况（基本是青岛、百威和银子弹专场），我们联合温州广电《新壹周》和营销人员一起与上述酒吧进行多次沟通并以氛围布置和现场设置趣味游戏增加人气、媒体报道宣传相结合的方式吸引酒吧参与活动并达成一致：自8月8日至9月10日，上述酒吧暂停竞品促销，转成我们的专场。通过这种极具针对性的夜点推广，提升纯清品牌在中高档夜点市场的尝试率和品牌形象，为2008纯清扭转中高市场的不利局面寻找新的突破。

　　“玩家天地”里，摇着国旗看奥运

　　江滨路统一的蓝色满天星和醒目的“纯清酒吧文化节”霓虹标志吸引了消费者眼球；酒吧内奥运彩旗和纯清吊旗相间飞舞，现场的飞镖大赛、电子模拟奥运项目游戏、奥运知识竞猜等精彩互动项目更是让消费者兴趣盎然。玩家天地的开幕式、LV的为乒乓女团加油等等主题活动日座无虚席，有三五朋友的、一家三口全家总动员的，有单位团体订位的，人人热情高涨，手拿纯清高举国旗，为中国呐喊助威！

　　纯清、呐喊，国旗、竞猜、游戏构成了狂欢的海洋，市民张先生说：“北京去不成，但纯清啤酒为我们打造了这种别样的观看平台，让我们在家门口感受到了北京奥运的热闹氛围，真是太过瘾了！”